„Während ChatGPT Ads noch getestet werden, spielt Google Werbung bereits im KI-Antwortmodus aus.”
Google hat seine ChatGPT-Alternative längst live
Während sich bei ChatGPT Ads vieles noch im Pilot- und Ankündigungsmodus befindet, ist Google einen entscheidenden Schritt weiter.
Mit AI Overviews (Googles KI-Antworten in der Suche) hat Google faktisch eine ChatGPT-ähnliche Nutzungssituation direkt in der Search geschaffen – inklusive Werbung.
Der aktuelle Stand:
- AI Overviews sind live in den USA
- Ein Rollout nach Europa / Deutschland gilt als sehr wahrscheinlich
- Anzeigen werden direkt im Kontext der KI-Antwort ausgespielt
Damit existiert bereits heute genau das, worüber bei ChatGPT Ads noch diskutiert wird: Ads im Antwort-Layer.
Wie Ads im Google KI-Modus funktionieren
Stellt ein Nutzer eine komplexe Suchanfrage, erzeugt Google eine KI-Antwort statt einer klassischen Ergebnisliste.
Innerhalb oder direkt angrenzend an diese Antwort erscheinen kontextuell passende Anzeigen.
Beispiel:
„Welches CRM eignet sich für B2B-Unternehmen mit 30–50 Sales-Usern?”
Die KI fasst Optionen zusammen – Ads erscheinen als passende Anbieter-Optionen.
Der Unterschied zu klassischen Search Ads:
- Weniger „Keyword-Match”
- Mehr Intent-Interpretation
- Ads sind Teil der Antwortlogik, nicht nur ein Vorspann
Einordnung im Funnel (gleiche Logik wie bei ChatGPT Ads)
Auch Googles KI-Modus greift nicht primär im Awareness-Moment, sondern in der Abwägungs- und Entscheidungsphase.
| Kanal | Funnel-Rolle |
|---|---|
| LinkedIn Ads | Awareness & Problemverständnis |
| Google Search Ads (klassisch) | Aktive Anbieter-Suche |
| Google Ads im KI-Modus | Evaluation / Entscheidungs-Support |
| ChatGPT Ads | Evaluation / Decision (zukünftig) |
Der Funnel schrumpft – egal ob bei Google oder ChatGPT.
Warum Google im Moment die sicherere Wette ist
Aus Advertiser-Sicht spricht aktuell einiges für Google:
Reife Plattform: Targeting, Reporting, Brand Safety sind bekannt
Planbarkeit: Budgets, Bidding, Tracking etabliert
Skalierung: Reichweite sofort vorhanden
Suchintention: Nutzer sind es gewohnt, bei Google Entscheidungen vorzubereiten
Im Vergleich dazu sind bei ChatGPT Ads noch viele Variablen offen:
- Wie granular ist das Targeting wirklich?
- Wie viel Kontrolle haben Advertiser?
- Wie reagieren Nutzer langfristig auf Werbung im Beratungs-Kontext?
Der strategische Trade-off: Sicherheit vs. First-Mover-Vorteil
Natürlich hat ChatGPT Ads einen klaren Reiz:
Pro ChatGPT Ads:
- Neue Plattform
- Wenig Wettbewerb am Anfang
- Potenzieller First-Mover-Vorteil
Contra (Stand heute):
- Sehr begrenztes Inventar
- Unklare Messbarkeit
- Gerüchte über sehr hohe CPMs im Vergleich zu etablierten Kanälen
- Abhängigkeit von OpenAIs noch unreifem Ads-Ökosystem
Google bietet aktuell das Gegenteil:
- Weniger Hype
- Mehr Kontrolle
- Mehr Vorhersehbarkeit
Zusammenspiel statt Entweder-oder
Die wahrscheinlich sinnvollste Perspektive ist keine Entweder-oder-Frage.
Ein realistischer Ads-Stack für 2026:
- Google Ads (inkl. KI-Modus) als stabiles Fundament
- ChatGPT Ads als Experiment und Lernkanal
- LinkedIn Ads optional zur Verstärkung von Brand & Kategorie
Gerade weil ChatGPT-Sichtbarkeit sehr wahrscheinlich Brand-Searches bei Google auslöst, bleibt Google der Ort, an dem Nachfrage am Ende abgeholt wird.
Fazit
Wer heute KI-basierte Ads im Entscheidungs-Kontext testen will, muss nicht auf ChatGPT warten.
Googles KI-Modus bietet bereits jetzt eine funktionierende, skalierbare und planbare Umgebung für genau diesen Use Case.
ChatGPT Ads bleiben spannend – vor allem wegen des First-Mover-Potenzials.
Aber strategisch gilt: Erst Google verstehen und nutzen – dann ChatGPT gezielt dazunehmen.
Häufige Fragen
Sind Google KI-Ads eine direkte ChatGPT-Alternative? Ja – funktional sehr ähnlich, aber reifer.
Sollte man auf ChatGPT Ads warten? Nein. Lernen kann man heute bereits bei Google.
Braucht man LinkedIn zusätzlich? Nur, wenn Budget und Zielsetzung es hergeben – Pflicht ist es nicht.
Weiterlesen: Erfahre mehr über ChatGPT Ads im B2B oder wie du mit KI-gestütztem Marketing deinen gesamten Funnel optimierst.
