Das Problem mit generischen Namen
“HR Training GmbH”, “Web Solutions AG”, “IT Service Partner” – solche Namen sind austauschbar. Sie sagen nichts über euren einzigartigen Wert aus und verschwinden im Markenrauschen.
Die Forschung: Suggestive Namen gewinnen
Eine Studie der Duke University verglich zwei Arten von Markennamen für Audio-Equipment:
- Suggestive Namen wie “FlexiSound” (suggeriert Flexibilität)
- Nicht-suggestive Namen wie “Sovereign”
Ergebnis: Suggestive Namen wurden 55% häufiger mit den Produktvorteilen assoziiert.
Beispiele erfolgreicher Markennamen
Tesla
Sofort assoziiert mit Innovation und Elektrizität – durch den Bezug zum Erfinder Nikola Tesla.
Spotify
“Spot” + “Identify” – suggeriert das Entdecken von Musik.
Amazon
Der größte Fluss der Welt – suggeriert Auswahl und Größe.
HubSpot
“Hub” für zentralen Anlaufpunkt – perfekt für eine All-in-One-Marketing-Plattform.
Worauf ihr bei der Namenswahl achten solltet
- Kommuniziert einen Benefit – nicht nur was ihr tut
- Ist einzigartig – keine Verwechslungsgefahr
- Ist aussprechbar – in allen Zielmärkten
- Domain verfügbar – .de und .com prüfen
Fazit
Euer Markenname ist der erste Eindruck. Ein suggestiver Name macht Marketing einfacher, weil er bereits eine Geschichte erzählt.
Nächster Schritt: Mit dem richtigen Namen könnt ihr eure Positionierung klar kommunizieren.
